Warner Bros. usó IA para promocionar su película — y ahora la gente la está boicoteando

Warner Bros. tenía una película con Ewan McGregor, Anne Hathaway, dinosaurios y el director de It Follows. Tenían todo para un éxito de taquilla. Lo que no tenían era sentido común.

La semana pasada, el estudio anunció una colaboración con DogPark, un podcast de perros generado completamente con inteligencia artificial, para promocionar su nueva película The End of Oak Street. El resultado fue un desastre de relaciones públicas que está costando al film la taquilla que aún no ha abierto.

¿Qué hizo exactamente Warner Bros.?

Crearon un video promocional de menos de dos minutos donde dos perros generados con IA — un golden retriever llamado Goldie y un bulldog francés llamado Frenchie — hacen de cuenta que están entrevistando al verdadero perro de la película, Starbuck. Todo con voz sintética, movimientos artificiales y un guión que nadie pidió.

La idea era "divertida" y "viral". Lo que lograron fue exactamente eso: viral, pero por las razones equivocadas.

La reacción fue brutal

Reddit, X/Twitter, Instagram — cada plataforma se convirtió en un festival de odio contra el estudio. Los comentarios más repetidos:

"Iba a ver esta película. Ahora no voy." — Esa frase se convirtió en el mantra del fin de semana. Cientos de usuarios publicaron exactamente eso, convirtiendo un tráiler prometedor en un caso de estudio de cómo destruir el hype de una película con un solo movimiento.

"Esto es lo más barato, tacky y sin esfuerzo que he visto." — Un usuario de Reddit lo resumió así: "Seguro que el hate genera atención, pero hace que toda la cosa parezca inconsecuente. Desechable. Buen trabajo, equipo."

Otro usuario de X fue aún más directo: "Tienen dos estrellas de Hollywood y dinosaurios, pero recurrieron a vender la película con esta mierda antes de que siquiera salga."

El problema real: latiming es catastrófico

Esto no es solo un error de marketing. Es un error de timing. Hollywood está en medio de una batalla cultural sobre el uso de IA. SAG-AFTRA acaba de celebrar una victoria contra el uso de likenesses de actores con IA. Los guionistas pelean por proteger sus trabajos. Y Warner Bros. decide Promocionar una película con contenido generado completamente por IA.

Es como si alguien en marketing dijera: "¿Sabes qué necesita nuestra película en este momento? ¡Más razones para que la gente nos odie!"

The End of Oak Street se estrena el 14 de agosto. Tiene un elenco de ensueño, un director con credenciales de terror premium (David Robert Mitchell, creador de It Follows), y el productor es J.J. Abrams. La película tiene dinosaurios transportados a un barrio suburbano. Suena como una diversión perfecta de verano.

Pero ahora, en vez de hablar de la película, toda la conversación es sobre el podcast de perros con IA.

¿Cuánto puede costar un error así?

Nadie sabe cuántos boletos se han perdido por este desastre. Pero los datos son claros: el 78% de los consumidores dicen que tienen una percepción negativa de las marcas que usan IA en su contenido (encuesta de Intelligize, 2025). Y cuando esa percepción negativa se combina con una película que aún no ha abierto, el daño puede ser irreparable.

Warner Bros. aún no se ha pronunciado sobre la controversia. Silencio total. Ni una disculpa, ni una explicación, ni un "lo siento, fue un error". Solo silencio.

La ironía definitiva

Lo más irónico de todo esto es que la película parece ser genuinamente buena. Los primeros screenings han sido positivos. McGregor y Hathaway son actores serios. El concepto de barrio suburbano transportado a otra dimensión con dinosaurios suena entretenido.

Pero todo eso importa menos cuando la primera impresión que tienes de la película es un podcast de perros generado con IA.

Hollywood sigue sin entender algo básico: la IA no es un atajo para el marketing. Es un riesgo reputacional. Y Warner Bros. acaba de aprender eso de la forma más cara posible — con una película que podría haber sido un éxito de verano convertida en un meme de boicot.

Comparte esto si crees que Hollywood debería dejar de usar IA para todo y empezar a hacer películas que la gente realmente quiera ver.

¿Tú irías a ver The End of Oak Street después de este desastre de marketing? Déjalo en los comentarios.