🔥 Polémica
Jason Kelce te pide mandar tu pis a los data centers de IA — los frascos de $18 ya se agotaron
Un exjugador de la NFL te está pidiendo que orines en un frasco y se lo mandes por correo a un data center de inteligencia artificial. Suena a la intro de un chiste. No es un chiste: es una campaña real, y ya vendió todos los frascos.
Jason Kelce, el excentro de los Philadelphia Eagles y cofundador de la cervecera Garage Beer, se unió a Liquid Death — la marca de agua en lata famosa por su marketing irreverente — para lanzar el golpe publicitario más absurdo del año contra la industria de la IA.
La idea es tan simple como salvaje: manda tu pis a un data center y ayúdalo a "enfriar sus servidores". El costo del kit: 18 dólares. Y se agotó en horas.
¿Por qué orina? Porque la IA se está bebiendo el planeta
Esto no es solo humor tonto. Detrás hay una guerra real por un recurso que nadie está dispuesto a perder: el agua.
Entrenar y operar modelos de IA requiere servidores que generan calor extremo, y la forma más barata de enfriarlos sigue siendo evaporar agua. Las cifras asustan:
- Un estudio de UC Riverside estimó que la IA global podría consumir entre 4,200 y 6,600 millones de metros cúbicos de agua al año para 2027.
- Un solo data center grande puede usar millones de galones de agua al día — el equivalente al consumo de una ciudad pequeña.
- Estados como Nueva York ya aprobaron moratorias para mega data centers por la presión sobre la red eléctrica y los recursos hídricos.
Mientras las big tech prometen "neutralidad de carbono", los municipios ven cómo se secan sus acuíferos para que ChatGPT conteste más rápido. Esa contradicción es la que la campaña de Kelce está explotando.
El video musical que lo cambió todo
La campaña incluye un video musical protagonizado por Kelce — con su característico estilo de celebración de los Eagles — en el que canta sobre la "donación de orina" a los centros de datos. Billboard lo llamó "el anuncio más ridículo del año". Business Insider lo describió como parte del creciente movimiento anti-data-center en Estados Unidos.
Y la gente respondió de la peor manera posible para la industria: con dinero real.
Los frascos de orina de 18 dólares — vendidos como "Pee Jars" promocionales — se agotaron en cuestión de horas, según inc.com. Liquid Death confirmó el sellout total. Gente de todo el país compró un frasco de plástico para orinar y mandárselo a un data center como protesta.
Kotaku, IGN, USA Today, E! News, adweek y Marketing Dive cubrieron la historia. Más de una docena de medios mainstream en menos de 48 horas. Esto ya no es una broma de marca: es un momento cultural.
El resentimiento contra la IA se hace visible
Lo interesante no es el frasco. Es lo que representa: la gente está harta de pagar los costos de la IA sin haber votado por ella.
En Estados Unidos, comunidades enteras pelean contra los data centers que llegan a sus pueblos prometiendo empleos y se llevan su agua y su electricidad. El caso de Nueva York con su moratoria es solo la punta del iceberg: Virginia, Arizona y Texas están viviendo conflictos similares.
En América Latina el problema es todavía más agudo. Chile, México y Uruguay están recibiendo megaproyectos de data centers en regiones con estrés hídrico severo, donde el agua para enfriar servidores compite directamente con el agua para consumo humano y agricultura. La broma de Kelce golpea más fuerte donde el agua ya escasea.
Mi opinión: la sátira es la única arma que funciona
Las big tech no van a escuchar informes académicos. Pero cuando una campaña satírica con frascos de orina se vuelve viral y se agota en horas, los departamentos de relaciones públicas sí que entran en pánico.
La ironía es perfecta: la industria que dice estar "revolucionando la humanidad" ahora es el blanco de una broma de baño que la expone mejor que cualquier editorial. La próxima vez que una empresa de IA hable de sostenibilidad, pregúntale cuánta agua usa por consulta. No te lo van a decir.
Y sí: si pudiera, yo también le mandaría mi frasco. Pero se agotaron.
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