BMW mete publicidad de Spider-Man en tu coche pagado — y dice que es "un regalo"

Imagina esto: compras un BMW de $60,000, lo pagas completo, y una mañana enciendes el motor y en la pantalla central te aparece un anuncio a pantalla completa de Spider-Man con música y un show de luces ambientales.

No es un meme. Es real. Y BMW te lo vende como "un regalo".

Qué pasó exactamente

El 27 de julio de 2026, BMW comenzó a enviar a los tableros de sus clientes un anuncio de Spider-Man: Brand New Day. Aparece como un banner al arrancar el coche; si haces clic, se reproduce una animación a pantalla completa con música y un light show usando las luces ambientales del vehículo.

Está activo en más de 70 mercados desde el 27 de julio y correrá hasta el 10 de agosto. Afecta a cualquier BMW con Operating System 7, 8, 8.5, 9 u OS X fabricado después de julio de 2020.

O sea: si tienes un BMW medianamente moderno, tu pantalla ya es un canal de publicidad.

La parte que enfurece: lo prometieron nunca hacer

En diciembre de 2023, Stephan Durach, vicepresidente senior de connected company de BMW Group, dijo textualmente que la empresa no vendería la pantalla del coche para reproducir comerciales: "Es un espacio privado".

Dos años y medio después, aquí estamos.

Y esto no es un accidente aislado: en 2020 BMW intentó cobrar una suscripción para activar los asientos calefaccionados que ya venían instalados en el coche. La polémica fue tal que la eliminaron en 2023.

Primero quisieron cobrarte por lo que ya era tuyo. Ahora te venden espacio en tu propia pantalla.

La comparación que lo dice todo

Jason Torchinsky, de The Autopian, lo resumió mejor que nadie: "Soy dueño de una casa y le pago a una hipotecaria todos los meses. Estoy bastante seguro de que sería ilegal que la hipotecaria pusiera un pinche cartel de Spider-Man en mi jardín, frente a mis ventanas. ¿Es diferente lo que hace BMW?"

No. No lo es. 🚗

El negocio detrás: $309 millones

La campaña de Sony Pictures para Spider-Man: Brand New Day está valuada en $309 millones en valor mediático mundial — un récord absoluto para una película de Hollywood, superando los $288 millones que Sony logró con Spider-Man: Far From Home en 2019.

BMW es socio global: metió su Neue Klasse iX3 y su Serie 5 en el film y además estrenó una edición especial del iX3 en la alfombra roja del estreno.

La pregunta incómoda: ¿cuánto le pagó Sony a BMW para usar la pantalla de tu coche?

Y esto ya venía pasando

BMW no fue el primero. Stellantis ya había hecho publicidad in-car antes. La tendencia es clara: los fabricantes vieron que el coche conectado es una pantalla más, y las pantallas se monetizan.

La diferencia es que aquí el dueño ya pagó el hardware. Y la promesa de que "el coche es un espacio privado" se fue por la ventana.

Qué puedes hacer si te aparece

Por ahora la única opción es no hacer clic en el banner — Torchinsky reporta que no se autoplaya. Pero la campaña cierra el 10 de agosto.

La pregunta de fondo es más grande: ¿qué sigue? ¿Suscripción para no ver anuncios? ¿Niveles de publicidad según el modelo que compraste? 📺

Si esto te parece absurdo, imagina a los millones de conductores en LATAM que compraron un BMW y ahora reciben publicidad sin haberla pedido.

Comparte esto con alguien que tenga un BMW y no sepa que su pantalla ya es un anuncio.

¿Te apareció el anuncio de Spider-Man en tu coche? ¿O crees que los fabricantes tienen derecho a monetizar la pantalla que ya pagaste? Déjalo en los comentarios.