BMW te pone anuncios de Spider-Man en la pantalla de tu auto — y los dueños están furiosos

Imagina pagar $61,500 por un BMW nuevo, $1,300 al mes en cuotas, y que lo primero que veas al encender el motor sea un comercial de Spider-Man en la pantalla central. Eso es exactamente lo que le pasó a miles de dueños de BMW esta semana.

BMW activó una campaña publicitaria en las pantallas de control de más de 70 países. Al iniciar el auto, aparece un banner promocional de "Spider-Man: Brand New Day" — la nueva película de Marvel. Si haces clic, se reproduce una animación completa con música y hasta un show de luces ambientales del auto. BMW lo llama "una sorpresa exclusiva". Los dueños lo llaman de otra forma.

En Reddit, el usuario Milanista58 publicó un video mostrando el anuncio en pantalla. Los comentarios fueron un incendio: "Esto es lo que pasa cuando los contadores dirigen la compañía", escribió uno. "Pagué un BMW para ver anuncios de películas? No gracias", añadió otro. El hilo acumuló cientos de respuestas en horas.

BMW prometió que el auto era un "espacio privado"

Lo más irónico es que en 2023, BMW lanzó una campaña anunciando que el interior de sus autos era un "espacio privado" — sin mencionar que ese espacio privado tendría vallas publicitarias. La hypocrisy es tan grande que hasta The Atlantic, The Drive y IGN escribieron artículos dedicados criticando la movida.

BMW justificó la campaña diciendo que es una "asociación de marca" con la película: algunos BMW iX3 aparecieron en Spider-Man: Brand New Day, y un modelo especial estuvo en la alfombra roja del estreno en Los Ángeles. Pero la pregunta que nadie en BMW quiere responder es: ¿por qué el comprador del auto tiene que pagar por ver esa asociación?

No es solo BMW — es una tendencia inquietante

BMW no es el primero. Jeep ya mostraba anuncios en sus pantallas, y Toyota intentó cobrar suscripciones por funcionalidades del infotainment. La diferencia es que BMW lleva la agresión al siguiente nivel: no es un banner discreto, es un video completo con audio en la pantalla principal del auto.

The Drive publicó un editorial titulado "Quiten sus anuncios de nuestros autos" donde señalan que un auto es la segunda compra más cara que hace una persona. Con precios disparados y créditos caros, los fabricantes deberían estar compitiendo por calidad, no por cuánta publicidad pueden meter en la pantalla del comprador.

¿Qué puede hacer si te toca?

La campaña de BMW está activa desde el 27 de julio hasta el 10 de agosto de 2026. Afecta a vehículos con BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 o X, con fecha de producción posterior a julio de 2020. Si tu BMW tiene estas especificaciones, es probable que veas el banner.

BMW dice que es "opcional" — puedes cerrar el banner. Pero como señalan los compradores: "opcional" no es lo mismo que "no invasivo". Un auto de $60,000 no debería tener que mostrartepublicidad antes de que puedas conducir. Es como si Netflix te cobrara $15 al mes y encima te pusiera un comercial antes de cada episodio. Oh, espera... eso ya lo hacen.

Lo que BMW está normalizando es peligroso: si hoy es un "banner divertido" de Spider-Man, mañana será un anuncio de seguros, de estaciones de servicio, o de lo que el sponsor pague. La pantalla de tu auto se convierte en un espacio de alquiler — y tú, que pagaste por ella, no tienes control.

¿Crees que los fabricantes de autos deberían tener prohibido por ley poner publicidad en los autos que venden? Comparte esto con alguien que esté pensando en comprar un BMW — que sepa lo que le espera.